realvirtuality.dk » Dansk

Konspirationsteorier og viral marketing…

admin — Sat, 12 Sep 2009 18:16:50 +0000

Her er et interessant bachelorprojekt om konspirationsteorier som på mange måder minder om fænomenet viral marketing.

1) Det er vanskeligt at sige noget om hvorvidt folk ved mere end de giver udtryk for, når de diskuterer teorier så vel som virale videoer på Internettet

2) Virale videoer, såvel som konspirationsteorier, bør forstås i lyset af de impliceredes forskellige virkelighedsopfattelser

3) Begge fænomener kan være retoriske redskaber hvor de involverede parter giver udtryk for andet end det de egentlig tror for at skabe autoritet

4) Der er tale om fænomener der er så brede at det ikke giver mening at bruge hverken konspirationsteorier eller viral marketing uden at se på hvordan de praktiseret forskelligt i forskellige sammenhænge

Skitzofreni og dobbeltagenter

admin — Fri, 16 Jan 2009 10:18:08 +0000

Twix Twine, min kære avatar, er på farten. Hendes fornemmeste omgave er at gå på opdagelse i de fagre nye digitalt medierede verdner. Således er hun mere moderne end mig. Hun er på Twitter, og har integreret denne med både sin blog og sin Facebookprofil.
Men jeg (eller er det Twix?) er stødt ind i et (måske?) etisk dilemma.
Efter at have logget ind på Facebook med to forskellige profiler er jeg kommet i tvivl om min dobbelte rolle, samt hvor tydeligt det skal være at en person sidder bag skærmen. Jeg har fundet ud af at med to forskellige browsere kan jeg være logget på Facebook som mig, samtidig med at Twix er logget på som Twix. (Jeg har faktisk chattet med hende hvor vi begge var på Facebook samtidig. -Det skulle jo prøves…:-))
Men det virker moralsk forkert, i hvert fald i forhold til hvad man kan tillade sig på Facebook som jo i høj grad baserer sig på allerede eksisterende RL-relationer mellem brugerne.

-På den ene side er det forkert at have to profiler og hemmeligholde det. På den anden er det forkert at være venner med ”sig-selv”

-På den ene side er det fristende at benytte mit allerede eksisterende netværk til at give min avatar en god start på hendes sociale netværk, på den anden er det mere loyalt over for min avatars identitet at jeg lader hende få venner udfra hvem der har mødt hende i virtuelle sammenhænge, eftersom det er dér hun vil skabe sine relationer til andre.

Mit dilemma har fået mig til at indse noget om infrastrukturen på Facebook. Sitet inkluderer ikke rolledifferentiering. Eller sagt på en anden måde: Der eksistere et accepteret rollsspil udenfor Facebook som ikke er representeret eller understøttet i den digitale infrastruktur.

Om bloggen

admin — Wed, 14 Jan 2009 23:38:19 +0000

Bloggen her omhandler et ph.d. projekt om viral marketing, meningsskabende strategier og brugerdreven innovation i virtuelle verdner.

VIRAL MARKETING:
Helt centralt rejser den spørgsmålet: Er viral marketing en god strategi? Og for hvem?
De seneste år er viral marketing blomstret op. Om end fænomenet længe har eksisteret, kendt som “Word of mouth,” har det fået helt nyt potentiale i takt med at et væld af nye interaktionsformer via Internettet er vokset frem. Udgangspunktet i projektet, som bloggen dækker, er dels at undersøge hvorfor viral marketing er en succes, om den kan tjene som succeskriterier på flere niveauer, for flere typer af aktørgrupper samtidig og dels hvilken rolle virtuelle verdner spiller i forhold hertil.

Så snart et budskab (fra fx en kommerciel afsender) er afsendt viralt, mister afsenderen kontrollen over budskabet. Eftersom budskabet er i brugernes hænder når det spredes, er det interessant at se på hvordan brugerne skaber mening med det gennem forskellige innovative processer. Dette undersøges ved at se på hvilke interesser der kan være på spil samtidig, samt hvordan det budskab der afsendes overlever på trods af forskellige, til tider modstridende, interesser.

Samtidig er det interessant at mange af de brugere der agerer som værter for viral marketing, med den ene hånd blokerer for reklamer via spamfiltre, popup blockere etc., mens de med den anden gladeligt spreder budskaber viralt, ved at videresende dem til deres netværk af personlige kontakter.

VIRTUELLE VERDNER:
Hvad gør en virtuel verden virtuel? Betyder betegnelsen virtuel at der intet rigtigt eller ægte er, eller hvordan forhandles grænserne mellem hvad der er virtuelt og ægte?

Med udgangspunkt i viral marketing, vil jeg se på transformationen af værdier når et produkt fra den virkelige verden (fx. et mærke der ønsket brandet), transformeres om til et budskab der har en værdi i et digitalt eller virtuelt miljø (fx. forklædt som et sødt billede eller en forførende video). I sådanne miljøer spredes budskabet, hvorefter det gerne skulle have en bestemt effekt på folks handlemåde udenfor de digitale miljøer – i den virkelige verden (fx ved en stigning i salget af et bestemt produkt). Således sker der en transformation fra den virkelige verden, ind i det virtuelle, og tilbage igen. Det undersøges hvilken betydning denne transformation har, for brugerne, for den kommercielle afsender, såvel som de digitale miljøer.

Virtuelle verdner ses her i relation til andre former for digitale miljøer som for eksempel sociale netværksværktøjer. Der kigges på om brugerne agerer anderledes i miljøer der understøtter en forlængelse af allerede eksisterende sociale relationer, end i miljøer der understøtter en avatar-identitet afskåret fra den identitet brugeren bag avataren har.

Bloggen følger en antropologs feltarbejde samt overvejelser omkring metoder og analyser af viral marketing i forhold til virtuelle verdner.