Om bloggen
Bloggen her omhandler et ph.d. projekt om viral marketing, meningsskabende strategier og brugerdreven innovation i virtuelle verdner.
VIRAL MARKETING:
Helt centralt rejser den spørgsmålet: Er viral marketing en god strategi? Og for hvem?
De seneste år er viral marketing blomstret op. Om end fænomenet længe har eksisteret, kendt som “Word of mouth,” har det fået helt nyt potentiale i takt med at et væld af nye interaktionsformer via Internettet er vokset frem. Udgangspunktet i projektet, som bloggen dækker, er dels at undersøge hvorfor viral marketing er en succes, om den kan tjene som succeskriterier på flere niveauer, for flere typer af aktørgrupper samtidig og dels hvilken rolle virtuelle verdner spiller i forhold hertil.
Så snart et budskab (fra fx en kommerciel afsender) er afsendt viralt, mister afsenderen kontrollen over budskabet. Eftersom budskabet er i brugernes hænder når det spredes, er det interessant at se på hvordan brugerne skaber mening med det gennem forskellige innovative processer. Dette undersøges ved at se på hvilke interesser der kan være på spil samtidig, samt hvordan det budskab der afsendes overlever på trods af forskellige, til tider modstridende, interesser.
Samtidig er det interessant at mange af de brugere der agerer som værter for viral marketing, med den ene hånd blokerer for reklamer via spamfiltre, popup blockere etc., mens de med den anden gladeligt spreder budskaber viralt, ved at videresende dem til deres netværk af personlige kontakter.
VIRTUELLE VERDNER:
Hvad gør en virtuel verden virtuel? Betyder betegnelsen virtuel at der intet rigtigt eller ægte er, eller hvordan forhandles grænserne mellem hvad der er virtuelt og ægte?
Med udgangspunkt i viral marketing, vil jeg se på transformationen af værdier når et produkt fra den virkelige verden (fx. et mærke der ønsket brandet), transformeres om til et budskab der har en værdi i et digitalt eller virtuelt miljø (fx. forklædt som et sødt billede eller en forførende video). I sådanne miljøer spredes budskabet, hvorefter det gerne skulle have en bestemt effekt på folks handlemåde udenfor de digitale miljøer – i den virkelige verden (fx ved en stigning i salget af et bestemt produkt). Således sker der en transformation fra den virkelige verden, ind i det virtuelle, og tilbage igen. Det undersøges hvilken betydning denne transformation har, for brugerne, for den kommercielle afsender, såvel som de digitale miljøer.
Virtuelle verdner ses her i relation til andre former for digitale miljøer som for eksempel sociale netværksværktøjer. Der kigges på om brugerne agerer anderledes i miljøer der understøtter en forlængelse af allerede eksisterende sociale relationer, end i miljøer der understøtter en avatar-identitet afskåret fra den identitet brugeren bag avataren har.
Bloggen følger en antropologs feltarbejde samt overvejelser omkring metoder og analyser af viral marketing i forhold til virtuelle verdner.
Posted: January 15th, 2009 under Dansk.